O AreA1 Roadshow construído pela Schmidhuber + Partner em Barcelona destina-se a combinar uma marca automobilística e uma experiência de condução teatral ao lançar a campanha de marketing para toda a Europa para o novo AUDI A1.Este edifício tem a forma da imponente grelha frontal de quadro único do novo modelo de carro e é compartimentado em várias zonas que seguem uma dramaturgia clara.

No primeiro, há algumas áreas do showroom em que o novo modelo Audi é apresentado em perfeita luz, e que existem algumas áreas de exibição, especificamente projetadas para exibir as informações do produto e a última parada é um mercado central com bar e assentos que também representam. o ponto onde os visitantes se juntam aos instrutores da Audi em um test drive do novo carro.

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Este curso inclui curvas acentuadas, inversão de 180 graus em superfícies metálicas molhadas, espalhando-se por 3.000 metros quadrados, permitindo descobrir que este novo carro da Audi é o “verdadeiro negócio”. A declaração corporativa “Progress through Technology” é transposta para o construção de edifícios por superfícies de materiais de alta qualidade e mão-de-obra que dêem plena expressão a essa maravilha arquitetônica.

Em vez de usar iluminação convencional ou equipamento de exibição com andaimes e alto-falantes, o AreA1 Road shows é elaborado como um espaço único de design diferenciado e, como os autores descreveram, este é um “espaço de marca móvel”. Essa verdadeira ilha urbana, como eu descreveria, é um espaço exclusivo de marca, construído com materiais de alta qualidade, com um design requintado inspirado em um elemento de design da indústria automotiva: a grade de um carro esportivo de um radiador.