i29 arquitetos de interiores onde pediu para projetar uma segunda loja de varejo para a Frame Magazine em Amsterdã, na Holanda. 29 propuseram um conceito radical; duas lojas em uma, duas experiências contraditórias em um espaço. Uma instalação branca e retangular versus uma preta e diagonal. Uma experiência museológica branca que se assemelha a uma experiência de loja negra cheia de produtos. Loja de molduras funciona na intersecção entre arte, design, arquitetura e moda. O design interior baseia-se na permeabilidade de uma loja tão diversificada. Flexibilidade e ser capaz de mudar completamente a identidade da loja foi o foco principal.

Visto de frente, uma instalação de painéis brancos e molduras negras flutua no espaço todo branco. Penduradas em paredes, pisos e tetos, esses painéis pretendem funcionar como uma tela branca. O conteúdo desta "tela" pode ser alterado, pois todos os painéis frontais são facilmente substituíveis. Apresentações personalizadas sobre temas específicos podem ser expostas. O uso de textos e artes gráficas que ligam as origens da revista. Mas também permite que os artistas sejam convidados pela Revista FRAME para transformar completamente o ambiente.

Olhando de trás para frente, a loja oferece uma experiência totalmente diferente; Placas de exibição em forma triangular em madeira manchada de preto mostram os produtos reais por trás dos painéis frontais. ‚NEW’ foi exibido em vários painéis jogando com o multidimensional. [Fotos e informações fornecidas via e-mail por i29 arquitetos de interiores]