É o pior pesadelo de um designer. Depois de passar meses ou até anos pesquisando e desenvolvendo um novo produto e trazendo-o ao mercado, imagine o desespero de descobrir que outra pessoa roubou o produto e agora o está vendendo por uma fração do custo. Bem, isso é mais do que apenas um pesadelo. Para designers de todo o mundo, isso é realidade. Copiar nas indústrias criativas é um grande negócio e todas as imagens apresentadas neste post são exemplos de designs icónicos que são repetidamente reproduzidos e copiados. Os designers de hoje precisam saber como se proteger de ter sua propriedade intelectual roubada e explorada.

Sabendo que muitos dos nossos leitores são designers de algum tipo ou estão trabalhando nas indústrias criativas, decidimos montar um conselho oferecendo apenas sobre como se proteger de copiar e o que fazer se você é infeliz o suficiente para ser vítima de esse crime hediondo. Que melhor maneira de fazer isso do que consultar um especialista!

Dids Macdonald é o CEO da ACID (Anti Copying in Design), uma organização de membros comprometida com a conscientização sobre cópia no design e incentivo ao respeito pela propriedade intelectual e originalidade no design. Em julho de 2011, a Dids também foi nomeada vice-presidente da Alliance Against IP Theft. Freshome fez as perguntas que todo designer deveria estar fazendo e aqui está o que ela tinha a dizer:

O que é o ACID e como ele pode ajudar os designers?

DM. O ACID (Anti Copying in Design) é uma organização associativa, comprometida com a conscientização e o incentivo ao respeito à propriedade intelectual dentro da responsabilidade social corporativa. Todo o foco da organização está na educação, prevenção, dissuasão e apoio em questões de propriedade intelectual.

O ACID está determinado a comunicar-se através de sua poderosa marca, valorizando a originalidade no design criativo para que os designers possam traduzir sua habilidade criativa em propriedade intelectual comercializável, com segurança e em uma posição de força. Encorajamos todos os designers a ter uma estratégia proativa positiva de propriedade intelectual.

Por que você decidiu que precisava criar uma organização desse tipo? Você já teve experiência pessoal com a cópia no design?

DM. Minha experiência na indústria de design foi inicialmente como designer de interiores e designer. Eu estava lidando com decoração de interiores de nicho de mercado de alta qualidade, em uma base global e toda vez que lançávamos um novo produto, ele era roubado. Consequentemente, eu estava gastando muito do meu tempo lutando em grandes batalhas a partir de uma posição de pouquíssimo conhecimento ou educação em propriedade intelectual.

Foram principalmente os principais varejistas e fabricantes de rua, muitos em nosso próprio quintal, que estavam nos copiando, o que era muito desanimador. Então, em 1996, decidi organizar uma mesa redonda com alguns outros para discutir o problema e decidir o que poderíamos fazer a respeito. Eu vendi meu negócio em 1999 e fundei o ACID, que agora tem cerca de 1000 empresas associadas, de micro a macro, em cerca de 25 a 30 setores diferentes dentro das indústrias criativas.

Um dos problemas que experimentei como designer é que a lei de propriedade intelectual parecia muito complexa. Eu não entendi o idioma e não entendi o que eu poderia fazer para comunicar uma mensagem anti-cópia. E isso era algo que eu estava determinado a mudar através do ACID.

Quão sério é o problema de copiar no design?

DM. Nossa linha direta é sempre muito movimentada e recebemos muitas ligações de pessoas que tiveram seus desenhos copiados. O que descobrimos é que, quando um produto criativo ou particularmente inovador é lançado, há, inevitavelmente, aqueles que não têm orçamento para pesquisa e desenvolvimento de design e, portanto, vão rapidamente para o mercado observando os produtos mais recentes. Eles costumam tomar o tempo para verificar se o produto é bem sucedido em seu primeiro ano e, em seguida, eles swoop.

Infelizmente muita cópia acontece à nossa porta. Alguns compradores de varejo de rua vão olhar para o que os inovadores estão fazendo, adaptar esses produtos um pouco e trazê-los para fora pela metade do preço. Infelizmente, quando os projetos são alterados o suficiente, muitas vezes é difícil para os pequenos nichos de mercado contestar legalmente esses grandes varejistas, e muitas pequenas empresas ou projetistas individuais não têm dinheiro para buscar casos de violação. Mas nem tudo é sombrio. Nos últimos dias, o ACID ajudou a resolver seis casos e a maioria deles foi resolvida com uma simples carta “carta antes da ação” ou “cesse e desista”.

Por que é tão importante que os designers protejam sua propriedade intelectual?

DM. Eu sou um exemplo de alguém que quase perdeu seus negócios, então copiar pode custar-lhe seu sustento. Meu negócio foi fundado em minha habilidade criativa, que foi traduzida em propriedade intelectual comercializável. Mas, se os outros estão produzindo o seu design e depois vendendo-o pela metade do preço, seu mercado inevitavelmente será corroído e isso pode ser uma enorme ameaça à sua subsistência.

O que os designers devem fazer para proteger seu trabalho contra roubo de propriedade intelectual?

Se você não quer que as pessoas copiem seu trabalho, você precisa dizer isso. É por isso que desenvolvemos o logotipo ACID. Quando usado, envia uma mensagem muito clara e funciona como um comunicador independente.Você não precisa ser um membro para enviar uma mensagem anti-cópia positiva, mas precisa ser um membro para usar o logotipo do ACID.

Recomendamos que as pessoas o utilizem em seus sites e materiais de marketing, juntamente com uma breve declaração explicando que a violação de propriedade intelectual será levada a sério, como “Todos os direitos de propriedade intelectual de nossos projetos são e permanecerão propriedade de (insira seu nome aqui) . Qualquer violação dos nossos direitos será vista com seriedade.

Os designers realmente precisam ser proativos sobre sua estratégia de propriedade intelectual. Eles precisam entender o básico de como proteger seu trabalho. E a maioria das coisas práticas que eles podem fazer realmente não custa nada.

Por exemplo, o ACID acaba de introduzir algo chamado IP Tracker, que está disponível para membros e não membros. Portanto, se um designer precisar enviar uma cópia de seu design mais recente para um comprador ou fabricante em potencial, por exemplo, ele poderá usar o Rastreador de IP do ACID para enviá-lo. O destinatário não poderá fazer o download do design para visualizá-lo sem antes concordar que ele obedecerá aos seus termos e condições e não o copiará nem o repassará a terceiros. Assim que o destinatário confirmar isso, você receberá um aviso de entrega e uma cópia do email será baixada automaticamente para o servidor ACID.

A maioria dos designers publica seus conceitos e designs em seus sites atualmente. Como eles podem garantir que esses designs sejam protegidos e não sejam copiados?DM. Como designers, não somos muito bons em nos defender e há muito pouco treinamento em propriedade intelectual dentro da educação em design. Muitos designers são, portanto, ingênuos quando se trata de fazer marketing de si mesmos e de seu trabalho.