Quinze empresas suecas e três designers levou seus projetos em uma viagem da Suécia para Milão, na Itália, para fazer parte de uma exposição. Esta exposição mista foi curada por Branco, o terceiro maior estúdio de arquitetura da Europa. Apresenta produtos que destacam os designs inovadores e a herança cultural desses proeminentes designers suecos.

Um foco na funcionalidade é um traço de assinatura do design sueco. Muitos dos produtos apresentados são duráveis, destinados a serem duradouros e bonitos por gerações. Há também um foco proeminente na sustentabilidade nos materiais utilizados; muitos dos produtos utilizam matérias-primas sustentáveis, como os absorvedores de som feitos de musgo. Outros são feitos de materiais reciclados, como os tapetes feitos de garrafas plásticas 100% recicladas. Outros produtos utilizam tecidos biodegradáveis ​​e madeira recuperada. Todos são lindos, funcionais e ecológicos.

O projeto foi uma iniciativa da Swedish Design Goes Milan 2017 e da Business Sweden, em colaboração com a Embaixada da Suécia. Os produtos expostos incluíam tapetes, sofás, cadeiras, iluminação e piso - um display eclético que destaca a amplitude e a profundidade do atual design sueco.