A Alemanha é o orgulhoso proprietário de centenas de lojas de ferragens, lojas de bricolage, em uma palavra, um mercado sobrecarregado com concorrentes, serviços, produtos e outdoors, tempo para uma mudança e uma nova abordagem. Para sobreviver em tal selva, é preciso sempre encontrar maneiras de distinguir-se e, no meio da multidão de anúncios confusos, ser original, mas relevante. A maior cadeia do país, a OBI, optou por mudar um pouco as regras e veio com campanhas ao ar livre muito inteligentes e práticas usando a ajuda das mentes criativas em Jung Von Matt. Começou com a pergunta “Por que as pessoas anunciam produtos que deveriam fazer nossas casas parecerem mais bonitas usando anúncios que fazem tudo parecer mais feio?”

Assim, mantendo-se limpa e clara a partir de fontes e layouts desordenados, a campanha escolhida integrou áreas renovadas de casas antigas e prédios que ficam próximos às lojas OBI, com uma área escolhida para a restauração, incluindo o “Renovado com OBI” mensagem. Desde que os outdoors são maravilhosamente minimalistas, é o local que traz unicidade, a partir de agora a agência teve que se esforçar muito para identificar os corretos“O grande desafio foi a busca por casas decadentes”, explica Max Pilwat, de Jung Von Matt / Elbe. “Estávamos procurando por diferentes casas, fachadas e fraquezas individuais para mostrar o que pode ser alcançado com uma enorme variedade de produtos da OBI. Cada outdoor tinha que ser planejado separadamente, pois diferentes materiais eram necessários para o processo de renovação. ”