De acordo com o Financial Times, os planos da gigante sueca de móveis IKEA de investir no mercado imobiliário logo se transformarão em pelo menos 100 hotéis econômicos espalhados pela Europa. A Inter Ikea, a empresa que detém os direitos de propriedade intelectual da Ikea, anunciou que os novos projetos serão hotéis econômicos, que oferecem estilo boutique a preços mais baixos. Os locais para os novos desenvolvimentos não foram revelados, no entanto, Harald Müller, um gerente sênior da divisão de propriedades da Inter Ikea, afirmou para o Frankfurter Allgemeine Zeitung na Alemanha: “Anunciaremos dentro de algumas semanas a primeira localização do nosso hotel econômico na Alemanha e estamos em conversações com operadores de hotéis para implementar rapidamente nosso conceito. ”Os hotéis esperados não usarão o nome da marca e nem serão geridos pela IKEA, mas por um operador de hotel estabelecido. Nenhum outro detalhe foi divulgado, mas imaginamos que os interiores dos hotéis serão adornados com vários itens de mobiliário marcados pelo famoso varejista sueco. Como você comentaria sobre essa jogada de marketing?